感受品牌魅力 了解傳播價值——中國礦業(yè)大學(xué)品牌戰(zhàn)略團(tuán)隊暑期實踐

7月15日，為更加深入了解企業(yè)的品牌宣傳方式及品牌宣傳效果，中國礦業(yè)大學(xué)信電學(xué)院品牌戰(zhàn)略團(tuán)隊來到徐州家樂福，沃爾瑪?shù)却笮统虚_展社會實踐活動。

上午八點(diǎn)，實踐團(tuán)隊首先來到沃爾瑪超市，觀察超市運(yùn)行并調(diào)查各類商品貨架，留意超市內(nèi)部各種細(xì)節(jié)的營銷手段。隊員們仔細(xì)觀察并詳細(xì)記錄了超市對促銷商品的處理和對化妝品等特殊產(chǎn)品的營銷方式。

隨后，實踐團(tuán)隊之后又走訪了家樂福超市，通過比較發(fā)現(xiàn)兩家超市在營銷策略上存在的許多共同之處。隊員們發(fā)現(xiàn)家樂福超市會將暢銷或知名產(chǎn)品突出擺放，促銷活動與降價通知也列在顯眼的位置，以求通過商品位置的安排達(dá)到最好的營銷效果。

調(diào)查完超市的貨架后，為了解超市如何培養(yǎng)長期顧客，團(tuán)隊隊員們又分別采訪了幾家超市的銷售負(fù)責(zé)人，了解到在各家超市都存在會員卡積分和贈禮制度，并根據(jù)天氣等因素為顧客營造良好的購物氛圍，如在盛夏和嚴(yán)冬開放冷暖氣調(diào)節(jié)賣場溫度，為顧客提供免費(fèi)飲品等。隊員們還觀察到多家超市都有專為兒童設(shè)有的小型游樂場，以減輕攜帶孩童購物的顧客的負(fù)擔(dān)。

帶著了解超市運(yùn)作方式、調(diào)研超市營銷手段的目的走訪超市，的確和平時單純地購物感覺大不相同。隊員們從此次調(diào)研活動中了解到超市的組織構(gòu)架以及宣傳策略，為今后走向社會所需的知識積累打下基礎(chǔ)。

張僑丹