“感受品牌魅力 了解傳播價(jià)值” ——中國(guó)礦業(yè)大學(xué)品牌戰(zhàn)略團(tuán)隊(duì)走進(jìn)百貨大樓

為進(jìn)一步了解市民對(duì)于不同品牌的認(rèn)知程度，7月17日，信電學(xué)院品牌戰(zhàn)略團(tuán)隊(duì)在隊(duì)長(zhǎng)翁碩的帶領(lǐng)下在市中心進(jìn)行走訪調(diào)查。

上午8點(diǎn)，團(tuán)隊(duì)成員們準(zhǔn)時(shí)來(lái)到徐州市中心。隊(duì)長(zhǎng)翁碩對(duì)接下來(lái)的活動(dòng)進(jìn)行任務(wù)分配，將團(tuán)隊(duì)分為兩個(gè)小分隊(duì)。

第一小分隊(duì)來(lái)到百貨大樓進(jìn)行實(shí)地考察。百貨大樓分為七個(gè)樓層，商品種類(lèi)齊全，有化妝品、金飾、家居用品、服飾、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品、家電等，相同類(lèi)別的商品都安排在同一個(gè)樓層。隊(duì)員們發(fā)現(xiàn)諸如李寧、喬丹、安踏、阿迪達(dá)斯等知名衣物品牌專(zhuān)柜的客流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他品牌，且有些品牌店推出“買(mǎi)一贈(zèng)一”或者“全場(chǎng)5折”的活動(dòng)來(lái)吸引消費(fèi)者。團(tuán)隊(duì)成員們還通過(guò)詢(xún)問(wèn)購(gòu)物消費(fèi)者的購(gòu)物意圖了解他們選擇品牌的標(biāo)準(zhǔn)和習(xí)慣。

第二小分隊(duì)來(lái)到中心時(shí)尚大道，隊(duì)員們感受到這里有別于其他購(gòu)物場(chǎng)所的強(qiáng)烈的時(shí)尚氣息。各種品牌服飾的連鎖店和一些個(gè)體服飾店鱗次櫛比，有很多女性消費(fèi)者在這里逛街購(gòu)物。隊(duì)員們進(jìn)入幾家品牌服飾店，留意到店中播放著當(dāng)下流行的歌曲，為顧客創(chuàng)造了輕松愉悅的購(gòu)物環(huán)境。隨后，隊(duì)員們來(lái)到幾家個(gè)體店，雖然店面較小，但相比專(zhuān)賣(mài)店來(lái)說(shuō)衣服無(wú)明碼標(biāo)價(jià)，詢(xún)問(wèn)后了解到價(jià)格也低于連鎖店，甚至有幾位顧客在和老板討價(jià)還價(jià)。隊(duì)員們?cè)儐?wèn)了幾位顧客在品牌店和個(gè)體店之間的選擇，有顧客在回答時(shí)說(shuō)：“逛街的首選肯定是品牌店，品牌店的衣服款式新穎而且質(zhì)量有保證，然后有時(shí)間的話也會(huì)逛逛個(gè)體店，算是某種形式上的淘寶吧。”

隊(duì)員們以“逛街”的形式進(jìn)行考察，從不同的視角進(jìn)行考量，發(fā)現(xiàn)了大多數(shù)人偏愛(ài)品牌商品，尤其是80后和90后的年輕一代。這在一定程度上對(duì)當(dāng)下企業(yè)的發(fā)展指明了道路，說(shuō)明做好品牌才能擁有未來(lái)。