首屆“娃哈哈”杯中國礦業(yè)大學市場調研大賽暨娃哈哈第十屆營銷實戰(zhàn)大賽落幕

12 月13日，首屆“娃哈哈”杯中國礦業(yè)大學市場調研大賽暨娃哈哈第十屆營銷實戰(zhàn)大賽決賽在博學1號樓B201室順利舉行。本次比賽由中國礦業(yè)大學校團委主辦，由管理學院院團委、院市場營銷系及娃哈哈集團共同承辦。市場營銷系黨支部書記、副主任劉滿芝，市場營銷系副主任呂雪晴，娃哈哈徐州市場部經(jīng)理李強，市場專員董志斌，市場營銷系老師馮穎、牟宇鵬、王殿文，管理學院2017級輔導員賀瀚出席了本次活動。

據(jù)悉，本項賽事圍繞企業(yè)營銷實際問題進行調研，以娃哈哈營養(yǎng)快線銷售下滑問題診斷為調研主題，歷時一個半月，經(jīng)歷大賽報名（10月30日-11月5日）、調研大賽第一階段（11月6日—11月23日：調研計劃和問卷設計評比）和大賽第二階段（11月24日-12月15日：實地調研和報告撰寫答辯）環(huán)節(jié)，旨在通過學生全程參與真實調研項目，培養(yǎng)學生市場洞察、數(shù)據(jù)分析、創(chuàng)新思維、解決實際問題等方面的能力。本次大賽有43支來自學校多個專業(yè)的隊伍共計200多名學生報名參賽，第一階段評選出15支隊伍進入第二階段比賽，最后有11支參賽隊伍進入了決賽。

下午2時，比賽正式開始。各參賽隊伍的代表根據(jù)順序依次上臺，展示各自隊伍的市場調研結果及對未來娃哈哈營銷方式的改善建議。在市場分析方面，各小組按性別、年齡、收入水平、受教育水平等方面分類，發(fā)放問卷調查消費者對娃哈哈的態(tài)度，分析了項目投放的目標市場及目標消費者，同時對美汁源、可口可樂等強大競爭對手所具有的成功運營銷方式進行了逐一列舉，進而得到娃哈哈可以從競爭對手身上學到的東西。許多隊伍的調查結果表明，由于口味偏甜膩，宣傳力度不夠，缺少和銷售終端的良好溝通，替代品多，缺乏創(chuàng)新等原因，娃哈哈銷量半年內斷崖式下滑，但娃哈哈品牌形象好，且作為乳制品符合消費者對飲料的消費傾向，所以娃哈哈的發(fā)展空間很大。各組選手根據(jù)自己的調查結果對娃哈哈的發(fā)展現(xiàn)狀進行了分析，并對娃哈哈產品未來的發(fā)展提供了新穎又切實可行的建議。大賽評委對各隊的團隊成果表示認可和鼓勵，針對各隊的不足之處，各評委老師也提出切實可行的建議。

經(jīng)過激烈角逐，最終“鐵頭娃”隊憑借出色的調研和展示能力斬獲一等獎，“我們愛調研”隊等2個團隊榮獲二等獎，一零一隊等3個團隊獲得三等獎，企業(yè)高管隊等4個團隊獲得優(yōu)勝獎。

此次市場調研大賽的舉辦，不僅鍛煉了參賽學生市場調研的能力，為同學們提供了一個展示才華的舞臺和一個與企業(yè)互相交流合作的平臺，還為同學們將來的就業(yè)、創(chuàng)業(yè)奠定了一定的基礎。

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