第二屆“娃哈哈”杯中國(guó)礦業(yè)大學(xué)市場(chǎng)調(diào)研大賽暨第十一屆娃哈哈全國(guó)大學(xué)生校園營(yíng)銷實(shí)踐大賽落幕

6月22日，中國(guó)礦業(yè)大學(xué)第二屆 “娃哈哈”杯市場(chǎng)調(diào)研大賽暨第十一屆娃哈哈全國(guó)大學(xué)生校園營(yíng)銷實(shí)踐大賽總決賽于博學(xué)樓1號(hào)樓B102室舉行。本次比賽由共青團(tuán)中國(guó)礦業(yè)大學(xué)委員會(huì)主辦，管理學(xué)院團(tuán)委、管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系共同協(xié)辦，徐州娃哈哈飲料有限公司承辦。杭州娃哈哈省級(jí)經(jīng)理張正培、市場(chǎng)專員董志斌、蘇北地區(qū)拓展總監(jiān)陳穎、徐州分公司拓展經(jīng)理徐慶南受邀擔(dān)任比賽嘉賓，同時(shí)管理學(xué)院團(tuán)委書記楊忠習(xí)及2017級(jí)輔導(dǎo)員賀瀚，市場(chǎng)營(yíng)銷系黨支部書記、副主任劉滿芝，市場(chǎng)營(yíng)銷系教師牟宇鵬、王殿文也出席了本次比賽。

據(jù)了解，本次大賽圍繞娃哈哈產(chǎn)品“八寶粥”與“多多奶”的具體市場(chǎng)問題進(jìn)行調(diào)研。在經(jīng)歷了大賽第一階段問卷設(shè)計(jì)評(píng)比與大賽第二階段實(shí)地調(diào)研、報(bào)告撰寫答辯后，大賽組織從來自學(xué)校各專業(yè)的17支隊(duì)伍中選出14支共計(jì)70多名學(xué)生晉級(jí)本次總決賽，進(jìn)行最后一次成果展示與現(xiàn)場(chǎng)答辯。大賽旨在建立一個(gè)培養(yǎng)雙創(chuàng)人才的平臺(tái)，踐行以實(shí)訓(xùn)和實(shí)賽相結(jié)合的實(shí)踐教學(xué)創(chuàng)新體系。

下午6時(shí)整，在評(píng)委們?nèi)胱戤吅鬀Q賽正式開始。各組參賽隊(duì)員按照順序依次上臺(tái)展示自己的調(diào)研結(jié)果并提出相關(guān)的營(yíng)銷建議。在對(duì)不同階段人群發(fā)放調(diào)查問卷和對(duì)娃哈哈銷售市場(chǎng)進(jìn)行走訪調(diào)研后，團(tuán)隊(duì)成員們分析了目標(biāo)市場(chǎng)與目標(biāo)消費(fèi)者的情況，發(fā)現(xiàn)當(dāng)今消費(fèi)者越來越注重健康營(yíng)養(yǎng)問題，而這對(duì)娃哈哈八寶粥產(chǎn)品多年建立起來的健康安全形象相契合，他們認(rèn)為娃哈哈應(yīng)該繼續(xù)保持客戶對(duì)此的信任。在與娃哈哈主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手達(dá)利園、銀鷺的對(duì)比中，許多隊(duì)伍發(fā)現(xiàn)娃哈哈存在替代品多、品牌形象不突出等問題，對(duì)此要加大線下宣傳。而對(duì)娃哈哈多多奶產(chǎn)品的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，其產(chǎn)品的包裝和定位在市場(chǎng)是成功的，但仍有口味甜度偏高、價(jià)格偏高的反映，對(duì)于這些調(diào)查結(jié)果，各團(tuán)隊(duì)也為娃哈哈的發(fā)展提出了可行的建議。每次答辯后的評(píng)委點(diǎn)評(píng)也使團(tuán)隊(duì)成員受益匪淺，他們虛心接受并期待下一次做得更精準(zhǔn)完善。

經(jīng)過激烈的比賽角逐后，“主旋律”團(tuán)隊(duì)?wèi){借出色的調(diào)研與展示能力脫穎而出斬獲一等獎(jiǎng)，“DULL”等兩個(gè)團(tuán)隊(duì)獲得二等獎(jiǎng)，“實(shí)踐大隊(duì)”等三個(gè)團(tuán)隊(duì)獲得三等獎(jiǎng)，“一千五分隊(duì)”等四個(gè)團(tuán)隊(duì)獲得優(yōu)勝獎(jiǎng)。

本次調(diào)研大賽幫助同學(xué)們提升了調(diào)研與營(yíng)銷的能力，同時(shí)促進(jìn)管理學(xué)院團(tuán)委與徐州娃哈哈飲料有限公司的友好合作，并為同學(xué)們將來的就業(yè)與創(chuàng)業(yè)奠定了良好的基礎(chǔ)。