實施品牌戰(zhàn)略 打造精品鎣峰---鎣峰水泥公司榮獲省名牌產(chǎn)品、著名商標紀實
俗話說，春天是播種希望的季節(jié)。但對于鎣峰水泥公司來說，春天更是收獲的季節(jié)。不是因為每天排著長龍的車輛在焦急地等待購運產(chǎn)品，也不是因為“鎣峰”牌水泥產(chǎn)銷兩旺，而是因為鎣峰水泥公司的“鎣峰”水泥被一次性通過“四川省名牌產(chǎn)品、四川省著名商標”的認定。
當鎣峰水泥公司“生態(tài)型、效益型、循環(huán)經(jīng)濟型，大型化、現(xiàn)代化、集約化”的發(fā)展目標在逐步實現(xiàn)時，當“追求卓越、奉獻光熱”的企業(yè)精神在實踐中得到詮釋時，當鎣峰水泥公司全體職工面對來之不易的成果臉龐洋溢著自豪與自信時，不得不使人回望鎣峰水泥公司“實施品牌戰(zhàn)略，打造精品鎣峰”的艱苦創(chuàng)業(yè)、奮力爭先的歷程——
科學發(fā)展，大山之中堀起一座水泥城
這里曾是一個亂石林立、雜草叢生，連風也是雄性的山坳，在短短的幾年時間，卻被川煤集團廣能鎣峰水泥公司變成了川東華鎣山區(qū)的水泥城。
十多年前，改革的浪潮讓廣能公司的高頂山二煤礦人從母體中剝離出來，在華鎣市天池鎮(zhèn)白果壩的一片亂石崗上，建起了鎣峰水泥公司。當時，由于國家的產(chǎn)業(yè)政策，使鎣峰水泥公司這樣的小水泥廠在市場中危機四伏。他們仔細分析形勢，尋找出路，最終得出“發(fā)展才是硬道理”，做大做強企業(yè)。
怎樣才能做大做強企業(yè)？鎣峰水泥公司開始審時度勢，對國家行業(yè)政策和主要目標市場進行了系統(tǒng)而深入地調(diào)研分析，企業(yè)發(fā)展方向的思路漸漸明晰起來——“采用先進工藝，擴大單線規(guī)模”，搶抓機遇，做大做強“鎣峰水泥”。他們的構(gòu)想得到川煤集團的認可后，指示該項目必須高起點、高要求、高標準建設(shè)，按年產(chǎn)200萬噸熟料水泥生產(chǎn)規(guī)模設(shè)計，采用全國最先進的工藝技術(shù)和國內(nèi)外先進設(shè)備，并把項目列為2007年度川煤集團重點工程建設(shè)項目，同意立即啟動該技改項目前期工作。鎣峰水泥公司在市場大潮的沖擊中逆風而起，在“進與退”的戰(zhàn)略決策中贏得了決定性勝利。
鎣峰水泥公司年產(chǎn)200萬噸熟料水泥生產(chǎn)線大項目上馬后，在四川省政府和廣安、華鎣市委、市政府、川煤集團及廣能公司的高度重視和鼎力支持下，在鎣峰水泥公司上下的艱辛努力和辛勤工作下，鎣峰水泥技改擴建項目建設(shè)按既定目標快速推進，創(chuàng)造出年產(chǎn)200萬噸水泥生產(chǎn)線13個月建成投產(chǎn)、一個月內(nèi)熟料達產(chǎn)的國內(nèi)一流水平，四川領(lǐng)先的“鎣峰建設(shè)速度”。在投產(chǎn)后的短短三個月時間里，實現(xiàn)了設(shè)備運轉(zhuǎn)率達95%以上、三個月內(nèi)達產(chǎn)達標超設(shè)計能力、月均產(chǎn)銷水泥21萬噸以上，實現(xiàn)全產(chǎn)全銷的三大新跨越，再創(chuàng)水泥行業(yè)新奇跡。
加強領(lǐng)導，大力創(chuàng)建育品牌
質(zhì)量是企業(yè)的生命。而產(chǎn)品質(zhì)量，企業(yè)商標，更是企業(yè)的臉面和招牌。鎣峰水泥公司深知這個道理。在企業(yè)發(fā)展中，他們始終堅持“兩手抓，兩手都要硬”的方略，一手抓生產(chǎn)經(jīng)營，一手抓品牌創(chuàng)建，在公司上下掀起創(chuàng)建四川省名牌產(chǎn)品、四川省著名商標熱潮。
創(chuàng)建省名牌產(chǎn)品、著名商標是一項系統(tǒng)工程，涉及面廣、綜合性強、工作量大。長期以來，鎣峰水泥公司始終堅持以質(zhì)量為本，注重技術(shù)創(chuàng)新、注重品牌營銷、發(fā)揮品牌效應、保護知識產(chǎn)權(quán)的原則，來塑造和維護“鎣峰”品牌形象。為確保創(chuàng)建工作扎實有效開展，鎣峰水泥公司新一屆領(lǐng)導班子高度重視，并列為鎣峰水泥公司工作的首要任務，積極采取相應措施抓落實。鎣峰水泥公司根據(jù)《產(chǎn)品質(zhì)量法》、產(chǎn)品國際標準和國家標準，建立健全了產(chǎn)品質(zhì)量管理制度、內(nèi)控標準和控制程序，牢固樹立公司全員質(zhì)量意識，積極開展技術(shù)培訓、技能競賽、技術(shù)攻關(guān)、ＱＣ小組活動、師帶徒等多種活動，提高企業(yè)全員專業(yè)技術(shù)水平，促進產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高。同時公司現(xiàn)場質(zhì)量管理，加大從原燃材料到產(chǎn)品制成入庫整個生產(chǎn)過程的質(zhì)量控制，將原燃材料開采進廠、原燃材料預均化、生料制備、熟料燒成、水泥制成至水泥出廠的全過程始終處于受控狀態(tài)，以達到不斷提高產(chǎn)品實物質(zhì)量的目的。同時以市場為中心，不斷完善質(zhì)量管理和服務質(zhì)量，以用戶最滿意的產(chǎn)品去適應市場，開拓市場、搶占市場。
根據(jù)《四川省推進工業(yè)品牌戰(zhàn)略實施意見》、《廣安市人民政府關(guān)于進一步實施名牌產(chǎn)品戰(zhàn)略的意見》等有關(guān)規(guī)定，結(jié)合實際制定爭創(chuàng)四川省名牌產(chǎn)品、著名商標管理制，把品牌建設(shè)的重點放在打造個性鮮明的品牌形象上，堅持“名牌”原則，立足于名，通過多方整合（包括 “鎣峰”產(chǎn)品質(zhì)量基礎(chǔ)、渠道建設(shè)、品牌推廣傳播等）內(nèi)外資源，對“鎣峰”知名度、美譽度進行積累，建立起品牌的忠誠度。為積極創(chuàng)建四川省名牌產(chǎn)品、著名商標，鎣峰水泥公司成立了由公司董事長親自掛帥，總經(jīng)理分管，總工程師具體負責抓的領(lǐng)導小組，實行辦公室具體經(jīng)辦，宣傳、營銷、財務、行政等部門各施其責，緊密配合，真正形成齊抓共創(chuàng)的創(chuàng)建格局，從組織上保證了申報活動的深入開展。
政企聯(lián)動，攜手共推鑄品牌
爭創(chuàng)“四川省名牌產(chǎn)品、著名商標”不僅是增強企業(yè)競爭力的客觀要求，更是提高產(chǎn)業(yè)層次的客觀要求。因此，鎣峰水泥公司在創(chuàng)建活動中，積極主動向質(zhì)檢、工商等地方行政職能部門進行專題匯報，取得了他們的大力支持。
各級質(zhì)檢、工商局部門領(lǐng)導高度重視，廣安、華鎣市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局、工商行政管理局的主要領(lǐng)導及分管領(lǐng)導，本著盡心為企業(yè)辦實事、辦好事的宗旨，派出專門的業(yè)務人員深入鎣峰水泥公司，現(xiàn)場指導工作，并建立聯(lián)系制度，對企業(yè)的名牌產(chǎn)品、著名商標申報、申報途徑、材料整理等環(huán)節(jié)進行一對一指導，形成了企業(yè)主動、政府推動、質(zhì)檢、工商助動、部門聯(lián)動的創(chuàng)建態(tài)勢和共同推進品牌建設(shè)的工作格局。
全員行動，積極準備爭品牌
俗話說得好，眾人劃槳撐大船。鎣峰水泥公司實施的創(chuàng)建“四川省名牌產(chǎn)品、著名商標”活動，傾注了從上到下眾多人員的心血和汗水。
鎣峰水泥公司將創(chuàng)建四川省名牌產(chǎn)品、著名商標興企戰(zhàn)略作為一項重要工作來抓，制定了《鎣峰水泥公司創(chuàng)建四川名牌產(chǎn)品、著名商標管理辦法（試行）的通知》等相關(guān)文件，有效維護公司商標權(quán)益。與此同時，積極邀請兩級質(zhì)檢、工商管理部門業(yè)務骨干深入企業(yè)進行現(xiàn)場指導，實行跟蹤服務和全程服務。同時，落實專人認真對照產(chǎn)品質(zhì)量、商標認定標準，從資料準備、申報表格填寫、申報材料的整理和裝訂進行全方位準備，在不到1個月的時間內(nèi)就拿出了裝訂精美、內(nèi)容翔實的申報材料，并在第一時間內(nèi)按要求將所準備資料全部利用網(wǎng)絡(luò)傳到省名牌產(chǎn)品、商標管理網(wǎng)。據(jù)有關(guān)方面透露，鎣峰水泥公司所上報資料的完整性、規(guī)范性、準確性，尚屬廣安歷年上報資料中的典范，被列為今后其他企業(yè)上報材料的范本。
品牌效應，助推企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量
“鎣峰”品牌之所以能被一次性通過“四川省名牌產(chǎn)品、著名商標”的認定，關(guān)鍵在于鎣峰水泥公司一直致力于品牌建設(shè)，通過不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)含量以提高品牌的價值。
“十五”期間國家加大基礎(chǔ)建設(shè)，實施西部開發(fā)的重大舉措，給鎣峰水泥公司帶來了難得的發(fā)展機遇。鎣峰水泥公司借風而行，以市場為導向，堅持走內(nèi)涵增長與外延擴張并舉的發(fā)展之路，認準“科技降成本、品牌贏市場”，變“價格營銷為營銷價格”，另辟蹊徑，從“特”字上下工夫，實施讓市場不讓價格的市場策略，全力以赴開拓中高端產(chǎn)品市場。通過不斷實施技術(shù)改造，提升公司的創(chuàng)新能力和競爭能力，以技術(shù)開發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新推動公司持續(xù)發(fā)展，使公司在多方面保持技術(shù)領(lǐng)先。其中“高硫低揮發(fā)煤在預分解旋窯生產(chǎn)中的應用研究”、“激發(fā)性水泥混合材料的研究與應用”、“優(yōu)化配方與工藝參數(shù)，提高水泥等級的技術(shù)研究”等項目，均獲得四川省人民政府科學技術(shù)進步二、三等獎。
鎣峰水泥公司始終堅持“科技求發(fā)展、品牌贏市場”的經(jīng)營方針，嚴格生產(chǎn)過程質(zhì)量管理，建立了一整套完善、高效的質(zhì)量管理體系，繼通過ISO9002國際質(zhì)量體系認證后，又通過了ISO9001國際質(zhì)量體系認證，計量體系認證?！版v峰”水泥深得用戶認可、信賴和喜愛，被中國質(zhì)量協(xié)會認定為全國質(zhì)量穩(wěn)定合格產(chǎn)品，多次榮獲省、地、市各種表彰，并連續(xù)多年榮獲“四川省質(zhì)量無投訴單位”、“四川省質(zhì)量管理先進企業(yè)”、“中國優(yōu)秀建材產(chǎn)品”稱號。