趙陽(yáng)：現(xiàn)代化煤礦新聞宣傳工作分析
潞寧煤業(yè)公司 趙陽(yáng)
隨著社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，近幾年來(lái)，煤礦企業(yè)對(duì)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)建設(shè)越來(lái)越重要。煤礦企業(yè)的發(fā)展不僅提高了國(guó)家的整體經(jīng)濟(jì)水平，而且還為國(guó)家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，勞動(dòng)力就業(yè)的增加做出了顯著的貢獻(xiàn)。但是，與此同時(shí)企業(yè)在快速發(fā)展中也頻頻出現(xiàn)問(wèn)題，產(chǎn)生了許多負(fù)面的影響，甚至導(dǎo)致企業(yè)倒閉，究其原因，是這些企業(yè)不重視新聞宣傳，致使企業(yè)的市場(chǎng)影響力逐步下降，阻礙了企業(yè)的發(fā)展。因此，本文主要針對(duì)在現(xiàn)代化發(fā)展趨勢(shì)下，煤礦企業(yè)如何結(jié)合自身實(shí)際情況，更好地進(jìn)行新聞宣傳，樹立企業(yè)在市場(chǎng)中的良好口碑信譽(yù)，凝聚員工人心，讓員工自覺(jué)與企業(yè)共同發(fā)展。
一、煤炭企業(yè)新聞宣傳要在內(nèi)宣外宣上下功夫
近年來(lái)各大煤礦企業(yè)始終以“內(nèi)涵深化年”活動(dòng)為主題，整個(gè)宣傳工作隊(duì)伍積極行動(dòng)、努力作為。充分發(fā)揮了三大媒體的優(yōu)勢(shì)、協(xié)同發(fā)力，持續(xù)強(qiáng)化企業(yè)決策部署和基層亮點(diǎn)工作、經(jīng)驗(yàn)做法等宣傳工作，從而有力的助推了生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理等重點(diǎn)工作的落實(shí)。全公司宣傳工作者積極適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的新目標(biāo)、職工隊(duì)伍的新變化和輿論傳播的新特點(diǎn)，發(fā)揮宣傳工作對(duì)內(nèi)凝心聚力、對(duì)外提高企業(yè)美譽(yù)度的作用。同時(shí)，適時(shí)引入心理疏導(dǎo)，打造了一只學(xué)習(xí)型宣傳工作團(tuán)隊(duì)。
做好宣傳工作，必須緊緊圍繞“轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)、促轉(zhuǎn)型”這一主題，突出工作重點(diǎn)，不斷拓展思路、提升境界，統(tǒng)籌謀劃，系統(tǒng)推進(jìn)。不斷加強(qiáng)思想教育，用中國(guó)特色社會(huì)主義理論武裝黨員干部，抓好社會(huì)主義核心價(jià)值體系教育，引導(dǎo)干部職工自覺(jué)踐行企業(yè)核心價(jià)值觀。要想做好企業(yè)的內(nèi)外宣工作，就要在三個(gè)深化上下功夫，著力推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)。即由自身體系的構(gòu)建完善，向生產(chǎn)和管理流程深化;由明細(xì)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范職工行為，向提升隊(duì)伍素質(zhì)、提高經(jīng)濟(jì)效益深化;由集團(tuán)公司和二級(jí)單位兩級(jí)文化建塑向跨地區(qū)、跨行業(yè)的集團(tuán)文化管控深化。加強(qiáng)與主流媒體的聯(lián)系，注重研究外宣工作的方式方法，努力擴(kuò)大對(duì)外宣傳的效能。同時(shí)，及時(shí)準(zhǔn)確把握輿情，建立起應(yīng)對(duì)突發(fā)事件處置工作機(jī)制，確保宣傳安全。
二、煤礦企業(yè)目前在新聞宣傳工作方面存在的問(wèn)題
(一)新聞宣傳內(nèi)容不符合員工的現(xiàn)實(shí)需求。煤礦企業(yè)一般可以通過(guò)新聞宣傳達(dá)到塑造良好企業(yè)形象，樹立市場(chǎng)信譽(yù)的目的，但是現(xiàn)今大部分煤礦企業(yè)的新聞宣傳都是為了完成上級(jí)下達(dá)的宣傳任務(wù)而進(jìn)行，沒(méi)有考慮到實(shí)際情況，脫離了現(xiàn)實(shí)，不符合企業(yè)員工當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)需求，無(wú)法引起共鳴。再者，企業(yè)新聞宣傳負(fù)責(zé)人在新聞宣傳工作中不注重新聞的篩選，導(dǎo)致了新聞作品的粗制濫造，難以吸引員工，嚴(yán)重影響了煤礦企業(yè)在新聞宣傳方面的正常發(fā)揮。
(二)方式缺乏創(chuàng)新，影響宣傳力度。如今，社會(huì)已經(jīng)快速發(fā)展，人們對(duì)新聞的認(rèn)識(shí)和要求也隨著提高，然而，許多煤礦企業(yè)的新聞宣傳工作人員仍然保留著舊時(shí)代的新聞工作思想，沒(méi)有創(chuàng)新思維，對(duì)現(xiàn)今新媒體下新聞宣傳的創(chuàng)新方式一無(wú)所知，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳媒不了解，仍在固執(zhí)地使用老套的宣傳方式，這就大大降低了新聞宣傳的力度和影響力，嚴(yán)重影響了企業(yè)的形象和市場(chǎng)宣傳力度。
三、我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)發(fā)展下，煤礦企業(yè)正確進(jìn)行新聞宣傳的對(duì)策
(一)創(chuàng)新新聞宣傳方式，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。在舊時(shí)代，煤礦企業(yè)員工大多文化水平低下，對(duì)文化、新聞宣傳的認(rèn)識(shí)很少，所以在那種前提下，新聞宣傳會(huì)被認(rèn)為形式化。然而，現(xiàn)代化社會(huì)建設(shè)逐步發(fā)展，煤礦企業(yè)想要在新聞宣傳中取得良好的效果，就要提高領(lǐng)導(dǎo)的重視程度，積極發(fā)動(dòng)員工參與。其中最重要的就是要下功夫創(chuàng)新宣傳方式，不斷開拓思路，引起廣泛受眾和員工的興趣。這就要求企業(yè)要投入更多的財(cái)力、物力、時(shí)間，集思廣益，調(diào)動(dòng)新聞宣傳工作者積極創(chuàng)新。
(二)明確輿論導(dǎo)向，抓好宣傳亮點(diǎn)。在不同的發(fā)展時(shí)期，煤礦企業(yè)的發(fā)展也會(huì)出現(xiàn)不同的情況和問(wèn)題，因此新聞宣傳工作需緊跟企業(yè)的發(fā)展步伐，堅(jiān)持企業(yè)正確的發(fā)展方向和旗幟，發(fā)揮好新聞宣傳在企業(yè)內(nèi)部的輿論導(dǎo)向作用。要做到這點(diǎn)，新聞工作人員就必須在工作中抓好正確的輿論方向，善于抓住亮點(diǎn)和難點(diǎn)。抓亮點(diǎn)，可以引發(fā)受眾的興趣，對(duì)新聞宣傳產(chǎn)生興趣，贏得員工的關(guān)注。抓難點(diǎn)，就是要抓住員工和家屬的存在的難題，在新聞宣傳上做好思想工作，凝聚人心，使得員工自覺(jué)做好安全生產(chǎn)工作，與企業(yè)同發(fā)展。
(三)抓住新聞宣傳特點(diǎn)，加強(qiáng)新聞宣傳的感染力。企業(yè)新聞宣傳僅僅報(bào)道事實(shí)，做歷史的記錄者，向受眾描述事實(shí)，提供信息，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，既不能吸引受眾，也無(wú)法更好地發(fā)揮新聞宣傳的作用。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，新聞宣傳還需要做到抓住宣傳內(nèi)容的特點(diǎn)，加強(qiáng)新聞的感染力。這就要求，一方面，新聞工作人員多觀察、多總結(jié)，從員工的日常生活工作中挖掘出新聞價(jià)值所在，從中提煉出特點(diǎn)。另一方面，新聞工作人員要善于從最新的新聞和以往的新聞中對(duì)比，進(jìn)而提煉出新聞特點(diǎn)。
(四) 加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部宣傳陣地建設(shè)，建立較健全的宣傳網(wǎng)絡(luò)。隨著煤礦企業(yè)越來(lái)越重視新聞宣傳，許多企業(yè)都開始創(chuàng)立屬于自己的報(bào)刊、網(wǎng)站和雜志等宣傳平臺(tái)，大大推動(dòng)了煤礦企業(yè)的建設(shè)和發(fā)展。客觀而言，煤礦企業(yè)的新聞宣傳內(nèi)容比較有針對(duì)性，不管對(duì)內(nèi)還是對(duì)外，宣傳渠道都應(yīng)該慎重選取。所以，煤礦企業(yè)廣泛開辟出符合企業(yè)特點(diǎn)的宣傳渠道，不僅能夠真正發(fā)揮新聞宣傳工作對(duì)企業(yè)的作用，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳的價(jià)值，更能集中體現(xiàn)煤礦企業(yè)的良好形象，為企業(yè)贏得口碑和信譽(yù)。
四、創(chuàng)新方法，形成新聞宣傳合力
一要綜合利用各種宣傳平臺(tái)，努力形成良好的煤礦系統(tǒng)宣傳氛
圍。如在集團(tuán)公司局域網(wǎng)站上，及時(shí)上傳工作中的好經(jīng)驗(yàn)、好做法、
先進(jìn)典型事跡等，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的宣傳作用。二要暢通外部渠道，加強(qiáng)與大眾媒體的合作聯(lián)系。加強(qiáng)對(duì)各類媒體中各大版塊進(jìn)行跟蹤研究，積極探索適合媒體風(fēng)格和欄目要求的煤礦新聞宣傳路子，注意挖掘煤礦各項(xiàng)工作中具有故事性、新聞性、受干部職工關(guān)注的事件，優(yōu)化宣傳效果。三要抓融合，強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。企業(yè)宣傳工作者一定要加強(qiáng)學(xué)習(xí)、善于學(xué)習(xí)、勤于學(xué)習(xí)，向書本學(xué)習(xí)、向群眾學(xué)習(xí)、向?qū)嵺`學(xué)習(xí)，多學(xué)一些經(jīng)濟(jì)、政治、法律、社會(huì)方面的知識(shí)，多學(xué)一些管理、戰(zhàn)略、心理等方面的知識(shí)，做到不說(shuō)外行話、不干外行事、不當(dāng)外行人。要靠實(shí)干，“干一寸勝過(guò)說(shuō)一尺”，在求真務(wù)實(shí)、埋頭苦干中不斷增強(qiáng)做好宣傳工作的本領(lǐng)。靠總結(jié)，通過(guò)邊學(xué)習(xí)、邊實(shí)踐、邊總結(jié)，不斷積累經(jīng)驗(yàn)，有效提高工作的針對(duì)性和有效性。
五、發(fā)揮內(nèi)部宣傳的主渠道作用
要在努力辦好、用活企業(yè)電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)“三大媒體”，充分積極推進(jìn)“報(bào)網(wǎng)融合”、外宣力量融合以及主題清、多角度的宣傳內(nèi)容融合;要圍繞“三微一端”積極開展新媒體建設(shè)，適度抓好官方微博的推廣，重點(diǎn)抓好微信平臺(tái)或APP客戶端的搭建，打通傳統(tǒng)媒體
與新媒體的輿論場(chǎng);要加強(qiáng)輿情監(jiān)管工作，落實(shí)預(yù)測(cè)預(yù)判預(yù)控機(jī)制，
增強(qiáng)突發(fā)輿情應(yīng)對(duì)能力和引導(dǎo)傳播正能量的能力。同時(shí)，要著力新思
維、新作為、新超越，大力加強(qiáng)宣傳思想工作隊(duì)伍建設(shè)，組織實(shí)施
宣傳思想工作“‘干才’培養(yǎng)培訓(xùn)提升計(jì)劃”，力爭(zhēng)形成“集團(tuán)公司—二級(jí)單位——基層區(qū)隊(duì)”三級(jí)梯隊(duì)，為持續(xù)做好企業(yè)宣傳思想工作儲(chǔ)備力量。
結(jié)語(yǔ)：總的來(lái)說(shuō)，煤礦企業(yè)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響舉足輕重，而煤礦企業(yè)的建設(shè)發(fā)展迫切需要新聞宣傳的帶動(dòng)，這樣才能彰顯企業(yè)文化，有效促進(jìn)企業(yè)的健康有序發(fā)展，才能為企業(yè)營(yíng)造和諧進(jìn)步的工作氛圍。隨著時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，新聞宣傳工作需要加強(qiáng)，宣傳形式手段也應(yīng)隨之創(chuàng)新發(fā)展，企業(yè)更應(yīng)該正視自身新聞宣傳工作存在的問(wèn)題，結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況，積極采取措施做出相應(yīng)調(diào)整，讓新聞宣傳真正地為企業(yè)創(chuàng)造效益，為廣大員工服務(wù)。(潞寧煤業(yè)公司 趙陽(yáng))
