師趙謙：新聞標(biāo)題需要千錘百煉

標(biāo)題“居文之首,勾文之要”,被人們比喻為文章的眼睛,只有眼睛傳神,文章才能有神氣。要使新聞標(biāo)題字字珠璣,精美簡練,必須下功夫錘煉標(biāo)題的字詞,力求做到:“題不驚人死不休”。

那么，如何才能讓標(biāo)題惹人喜愛、引人入勝呢?筆者認(rèn)為，重中之重是以下三點。

標(biāo)題要高度概括，精益求精。

標(biāo)題的語言，作為承擔(dān)形象思維的物質(zhì)外殼，比一般書面語、口語更洗練、更富于表現(xiàn)力。這就好像把百花的蜜水釀成蜜糖，把水果的汁水濃縮為果漿，標(biāo)題要統(tǒng)領(lǐng)全文、引人入勝，就要經(jīng)過一個語言的提煉、概括的過程。我所認(rèn)為的語言錘煉，就是指用盡可能少的詞語來表達盡可能多的內(nèi)容。我們一般對新聞報道的標(biāo)題，是要求它的語言一定要集中、精煉、典型化的。用于敘事，能“睹一事于句中，反三隅于字外”;用于表意，則“片言可以明百意，坐馳可以役萬景”?？偸且陨倏偠?，小中見大。此外，著力于凝練錘煉還要把握一個度，要避免過度抽象，把形象化的事物概念化。這就要盡力擺脫使用那些現(xiàn)成的、省力的、枯燥的概念語言，而代之以新穎的、具體的、有特點的個性語言。正如作家秦牧所說：“對于美的事物，說聲：‘這真是美呀!’對于丑的事物，說聲：‘這真是丑呀!’并沒有多少震感人的思想力量，究竟這種美和丑在作者思想上引起的具體反映是怎樣的呢?只有表現(xiàn)了這些，才能夠引起人們各種程度的共鳴。”所以在錘煉的標(biāo)題的時候，一定在有度，避免空泛、平淡。

標(biāo)題要潛心探索，追求創(chuàng)新。

我國古代著名的文藝?yán)碚撛u論家劉勰在《文心雕龍》中談到，文章的體裁是有一定規(guī)范的，而它的變化卻是無窮的。他說：“變則其久，通則不乏。”意思是說，文章要善于變化，才能持久，善于變通才不會貧乏。寫文章如此，制作標(biāo)題也應(yīng)當(dāng)如此。我們企業(yè)現(xiàn)在開展一個活動，大家千篇一律的都是某某公司開展什么什么活動效果好，或者是什么活動隆重舉行。意思是到了，問題是沒有新意，這種標(biāo)題看的多了，便會讓人生厭?？偸墙乐鴦e人吃過的饅頭，一味模仿別人而無創(chuàng)新，就談不上有文采，時間久了，還會泯滅自己的才智。我國國畫大師齊白石說：“學(xué)我者生，似我者死。”這些認(rèn)識和道理，都應(yīng)該成為我們制作新聞標(biāo)題的座右銘。千萬不可以只從報刊上去尋找現(xiàn)成的東西，或移花接木、順手牽羊地來打扮自己編寫的報道的標(biāo)題。即使是重復(fù)的宣傳、會議報道等等之類，也不要去炒別人的剩飯，力求找到新的角度。

標(biāo)題要多用動詞，少用形容詞。

我們說，文章要寫的富有文采，有感染力，訣竅之一就是要多用動詞。動詞是最富有生動、活波的因素。北宋政治家、文學(xué)家王安石巧用一個“綠”字，使得“春風(fēng)又綠江南岸”成為傳世名句;《左傳》上有篇新聞體散文《曹劌論戰(zhàn)》，全文不過二百余字，可動詞卻用了56個。曹劌這個人便栩栩如生地站立在讀者面前，已經(jīng)兩千余年。新聞標(biāo)題能否引人，遣詞用句起著重要的作用。這里重要的是要盡可能使用動詞，動詞給人的印象實際、生動、形象，能增強語言的立體感;形容詞雖然也能概括事物的性質(zhì)，但在標(biāo)題這個字?jǐn)?shù)有限的狹窄天地里，它往往只能給人抽象、含糊不清地感覺，比如：“氣溫高達三十八度”就比“天氣很熱”要明確有力;“掌聲持續(xù)達十分鐘”就比“掌聲雷動”更形象;“四萬名球迷擠滿運動場的看臺”就比“成千上萬”給人的印象深刻得多。所以在制作標(biāo)題上，要少用形容詞，多用動詞，讓標(biāo)題“動化”，才能一石激起千層浪。

總之，一條好的新聞標(biāo)題，應(yīng)像一串珍珠般惹人憐愛，令人讀起來不僅耳目一新、饒有趣味，而且能獲得“好題不厭百回讀，熟讀深思子自如”之感。