做好宣傳工作是煤礦企業(yè)日常管理的重要任務(wù)，在煤礦企業(yè)自身進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展的背景下，宣傳工作的思想觀念、方式方法也要順應(yīng)時(shí)代形勢、工作要求，進(jìn)行同步的創(chuàng)新。近年來，移動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)、5G、VR等技術(shù)的發(fā)展促使媒介環(huán)境發(fā)生了變化，新媒體的迅速發(fā)展，并且借助于時(shí)效性、互動(dòng)性、靈活性等特點(diǎn)，得到了青年群體的喜愛。當(dāng)前煤礦企業(yè)宣傳工作的對象主要是青年職工，因此將新興媒體與宣傳工作統(tǒng)籌結(jié)合，既有其必然性，也具有可行性。本文在概述宣傳工作重要價(jià)值以及現(xiàn)階段存在問題的基礎(chǔ)上，就如何發(fā)揮新興媒體的宣傳優(yōu)勢，以及做好新媒體宣傳工作展開了簡要分析。
煤炭企業(yè)傳統(tǒng)的宣傳方式大多側(cè)重于理論說教，宣傳過程中容易忽視職工作為受眾的利益訴求與情感接受度，因此即便資金投入再大也很難收到理想的宣傳效果。在新形勢下，煤礦企業(yè)的宣傳工作者應(yīng)當(dāng)反思以往工作中存在的不足，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，主動(dòng)掌握新興媒體的操作方法，以新媒體為工具，創(chuàng)新宣傳理念、宣傳內(nèi)容，真正讓宣傳活動(dòng)得到企業(yè)廣大職工的歡迎。因此，探索和討論煤礦企業(yè)新媒體宣傳工作就成為了重要任務(wù)。
一、新興媒體在創(chuàng)新煤礦宣傳中的優(yōu)勢。
1.增強(qiáng)了宣傳工作的時(shí)效性。時(shí)效性是新興媒體相比于傳統(tǒng)媒體在企業(yè)思想宣傳工作上的一大優(yōu)勢。在煤礦企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展時(shí)期，宣傳工作現(xiàn)在迫切需要減少傳播過程中的阻礙，打破時(shí)間與空間的限制通過各種媒介獲取實(shí)時(shí)信息，隨時(shí)隨地用移動(dòng)終端進(jìn)行發(fā)布，從而避免了宣傳工作的滯后，確保了宣傳的實(shí)時(shí)性。依托新興媒體開展宣傳工作，能夠充分結(jié)合當(dāng)前的一些行業(yè)形勢、時(shí)事熱點(diǎn)，讓宣傳工作不再是純粹的理論說教，而是真正與職工的生活、工作聯(lián)系起來，將最新的政策精神傳達(dá)給職工，體現(xiàn)出宣傳時(shí)效性。
2.給予職工參與感，提高職工接受度。新媒體的傳播方式不再是一對多，而是一種多對多的互動(dòng)模式，即不同主體均可參與到宣傳工作中。新媒體擁有天生的多樣化的特性，除了拓展思想傳播的受眾外，還可以在傳播的過程中與受眾進(jìn)行互動(dòng)，使被傳播著參與到內(nèi)容創(chuàng)做當(dāng)中，例如微信公眾號、短視頻中的評論、投稿等行為，達(dá)到網(wǎng)狀擴(kuò)散宣傳的目的。煤礦宣傳工作主要面向一線職工，而現(xiàn)階段煤礦企業(yè)一線職工主要以青年群體為主。這就導(dǎo)致基層職工與企業(yè)中層管理人員，無論是在思維方式還是價(jià)值觀念、認(rèn)知特點(diǎn)上，都存在較大的差異。但運(yùn)用新興媒體開展宣傳工作，則能夠充分聽取職工的意見和建議，用他們易于接受的形式，做好宣傳工作，從而激發(fā)了職工參加宣傳工作、接受宣傳思想的積極性。
3.宣傳內(nèi)容得到了極大的豐富。新時(shí)期煤礦企業(yè)面臨的宣傳任務(wù)更加繁重，宣傳內(nèi)容上也要進(jìn)行同步的豐富和創(chuàng)新，才能更好的滿足新形勢下煤礦企業(yè)關(guān)于思想工作、政治宣傳的基本要求。以往的宣傳工作雖然也能夠完成既定的宣傳任務(wù)，但是最終的工作成效并不理想。將新興媒體與宣傳工作結(jié)合起來，充分利用互聯(lián)網(wǎng)上的一些資源、素材，讓宣傳內(nèi)容得到了極大的豐富。例如，以往煤礦企業(yè)的政工人員，只能套用模板或是自己創(chuàng)新，制定宣傳方案。但是在新興媒體得到廣泛應(yīng)用的背景下，煤礦企業(yè)則可以通過新媒體平臺(tái)，從互聯(lián)網(wǎng)上獲取更加豐富的宣傳資料、教育素材，這樣就可以讓宣傳工作更富有實(shí)效性。
二、新媒體宣傳工作的建議。
1.結(jié)合工作實(shí)際，構(gòu)建以新媒體為渠道的雙向交流平臺(tái)。
在煤礦企業(yè)轉(zhuǎn)型過程中，思想宣傳工作是加快轉(zhuǎn)型升級的重要?jiǎng)恿χ弧Ｃ旱V企業(yè)無論是出于提升自身經(jīng)濟(jì)效益、核心競爭力考慮，還是出于維護(hù)職工思想穩(wěn)定性考慮，都必須要加快構(gòu)建自有的新媒體宣傳平臺(tái)，結(jié)合企業(yè)工作開展需要，為宣傳工作的開展提供必要的支持。并且，因煤礦企業(yè)屬于勞動(dòng)密集型企業(yè)，在日常管理中職工會(huì)有較多想要傾訴的內(nèi)容，企業(yè)應(yīng)當(dāng)重視傾聽職工的申訴。因此，宣傳工作也越來越需要重視與職工的溝通、反饋，因此構(gòu)建雙向的信息交流平臺(tái)，在企業(yè)內(nèi)部形成共同交流機(jī)制，及時(shí)獲取職工對于宣傳內(nèi)容的評價(jià)，并結(jié)合職工的具體思想情況對宣傳計(jì)劃進(jìn)行完善和改進(jìn)，成為宣傳工作的必要條件。
煤礦企業(yè)需要投入必要的預(yù)算，用于支持新媒體平臺(tái)的建設(shè)，包括前期采購和安裝信息設(shè)備，以及后期的新媒體平臺(tái)運(yùn)營、維護(hù)等。此外，還要配套做好前期宣傳工作，要求各部門配合新媒體平臺(tái)相關(guān)工作的開展，培養(yǎng)職工參與新媒體平臺(tái)建設(shè)，為宣傳工作更好的開展奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)。
2.依托新媒體平臺(tái)開展多樣化宣傳工作
常見的新媒體平臺(tái)包括微博、抖音或者快手、微信公眾號等，從文字、圖片、音頻、視頻等多種媒體形式，這些平臺(tái)上擁有大量的互聯(lián)網(wǎng)用戶，利用這些平臺(tái)實(shí)施宣傳不僅可以向企業(yè)內(nèi)部職工宣傳有關(guān)企業(yè)發(fā)展的要求或者戰(zhàn)略，同時(shí)，還可以為社會(huì)其他群體提供了解煤礦企業(yè)的重要渠道。
新興媒體之所以能夠在短時(shí)間內(nèi)得到蓬勃發(fā)展、廣泛應(yīng)用，與其自身的特點(diǎn)有密不可分的聯(lián)系，例如新媒體在信息傳播上具有及時(shí)性，可以第一時(shí)間將宣傳思想傳達(dá)到每一位職工;新媒體具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，方便聽取職工的反饋意見，從而不斷的改進(jìn)宣傳方式，提高宣傳效果。因此，煤礦企業(yè)要在構(gòu)建新媒體宣傳平臺(tái)的基礎(chǔ)上，嘗試轉(zhuǎn)變思維，創(chuàng)新宣傳模式，讓宣傳內(nèi)容更加靈活，兼具趣味性和宣傳性。例如，要實(shí)行分類宣傳模式，針對煤礦企業(yè)的青年職工，考慮到他們的思維更加活躍，因此宣傳內(nèi)容上要避免教條化，這樣才能讓宣傳思想真正的被青年職工所接受。
3.創(chuàng)新宣傳途徑，提升宣傳成效
在煤礦轉(zhuǎn)型背景下，煤礦的宣傳方式、宣傳內(nèi)容也要與時(shí)俱進(jìn)的做出創(chuàng)新，這樣才能更好的迎合煤礦工人的需求，取得更好的宣傳成效。基于新興媒體的煤礦宣傳工作，應(yīng)當(dāng)嘗試采取多種新型宣傳途徑，讓宣傳工作盡可能的覆蓋更加廣泛的職工群體?？梢試L試以下途徑：其一，以班組為單位，建立職工微信群、QQ群，除了可以及時(shí)向員工傳達(dá)消息外，還可以在群內(nèi)分享文章、短視頻等形式，開展宣傳工作。職工可以利用碎片化時(shí)間，瀏覽微信群、QQ群內(nèi)的內(nèi)容、文章，提高了宣傳工作的成效;其二，建立網(wǎng)絡(luò)論壇，由煤礦企業(yè)的政工人員定期發(fā)布宣傳貼，除了能夠做到廣泛宣傳外，職工還可以跟帖留言，交流討論，反饋意見。
4.完善宣傳制度，重視宣傳隊(duì)伍建設(shè)
要充分發(fā)揮新興媒體在宣傳思想文化工作中的作用，必須建設(shè)一支既熟悉宣傳思想文化工作又熟練掌握新興媒體技術(shù)的骨干隊(duì)伍。要引導(dǎo)宣傳工作者把握正確的政治方向，宣傳企業(yè)中心任務(wù)，營造良好的輿論氛圍。要建立健全激勵(lì)機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)他們的積極性。通過新興媒體培養(yǎng)他們敏銳的嗅覺，以便及時(shí)發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)問題并回應(yīng)員工密切關(guān)注的問題，要通過新興媒體了解民情民意，匯聚民眾的智慧和力量?？梢越栊屡d媒體組織發(fā)起公益活動(dòng)，直播公益活動(dòng)，增加真實(shí)感，傳遞愛心，為企業(yè)營造良好的文化環(huán)境。
(河南焦作能源有限公司九里山礦 郭董威)
